Reklame

Ordet reklame kommer fra det latinske ordet reclamare (”å rope igjen og igjen”). Reklame brukes mest i sammenheng med å få solgt varer og tjenester. Selskapene betaler plass i massemedium for å få spredt sine budskap/varer/tjenester/nyheter til de ønskede mottakerne. Reklame har ofte som hovedmål å lokke til seg forbrukere slik at selskapene kan få en bedre profitt.

Det går ikke en dag uten at vi har opplevd en type reklame – bevisst og/eller ubevisst: På plakater i bussene, på TV i reklamepausene, på internettsidene vi besøker bare for å sjekke mailen... Denne formen for reklame er den vi tenker mest på når vi hører ordet, men bevisst produktplassering i filmer og på Hollywood-stjerner er også en type reklame. Stjernene blir ofte betalt eller får gratis merkeklær mot at de bruker dem. Dette er jo selvfølgelig en kjempe smart måte å reklamere på: Folk over hele verden kan bare åpne opp et sladderblad og se favoritt stjernen sin gå med noen nye, kule merker. Mange ser opp til kjendisene og vil garantert prøve å få tak i samme merker.

Som sagt er kjendiser som reklame et smart trekk, men istedenfor å plassere produktet på kjendisen går det an å plassere kjendisen i en reklame. Det at en person vi kjenner igjen fronter en reklame, fanger mer oppmerksomhet. Pepsi er ett av mange merker som bruker A-kjendiser på det maksimale når det gjelder reklamasjon. For å nevne noen få har de brukt Beyoncé Knowles, David Beckham og Britney Spears i noen av sine TV-reklamer. I Britney Spears’ reklame for Pepsi synger hun om ”just enjoy the ride” og forsikrer om at ”everything’s alright”. I denne reklamen brukes det både en fengende sang, slagord og lokkeord i sangteksten for å understreke hvor mye bedre dette produktet er enn alt annet. Hvorfor ikke bare nyte ”the Joy of Pepsi”?

En annen reklame som fanger mye oppmerksomhet er ICA-reklamene. Det som er så spesielt med disse er at reklamene har oppfølgere slik at det blir en slags ”reklamesåpe”. Reklamene handler om ICAs sjef, Gunnar, og ”dramaet” som skjer på denne butikken - med han og hans ansatte. Det som gjør disse reklamene så morsomme er humoren og ironien de spiller på. Hvem kan vel glemme den reklamen Pene-Lars ble ansatt i ICA-butikken, årets påske-ICA-reklame eller reklamen med Marcel og prisene? Funksjonen med disse reklamene er at under reklamene får man hele tiden se prisede varer. Dermed får vi både informasjon og underholdning i ett. Om det får flere til å handle i ICA-butikker vet jeg ikke, men det er god reklame for kjeden og butikkens omdømme. Litt ekstra publisitet får de også for sine reklamefilmer i dag. ICA får nemlig en fortjent plass blant Guinness rekorder for å være den lengstlevende reklameserien noen sinne. I Norge har reklamene om butikksjef Gunnar holdt på siden 2004, mens i Sverige har innspillingene holdt på siden 2001, og Svenske ICA har i dag godt over 200 reklamer om Gunnar bak seg. Dette er gratis PR som ICA sikkert er kjempe glade for.

Jeg tror den beste reklamen er den som er original, den som fenger og den som man kan kjenne seg igjen i. Men det er ikke bare å sette seg ned å lage en reklame. Det trengs masse planlegging for å nå ut akkurat slik man vil. Man må ikke ha et skarpt øye for å se at det sitter profesjonelle bak kameraene til Pepsis og ICAs reklamefilmer.